数读5月上榜电影的“档期奥妙”
3834微视影院 2021-06-18 15:30:10
数读5月上榜电影的“档期奥妙”第1张图片(1/12)
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数读5月上榜电影的“档期奥妙”第12张图片(12/12)
近期大家刷抖音，一定能看到过这些热播电影片段，时而激起我们的愤慨、时而触动我们的泪腺、时而又勾起童年的回忆......
这几部分别于5.1档上映的《扫黑·决战》、5.20档上映的《我要我们在一起》、6.1档上映的《哆啦A梦·伴我同行2》，均登上同期巨量算数电影榜单，相关话题内容在抖音持续发酵，掀起全网观影热潮。
这些电影究竟如何获得了观众的喜爱和追捧？
热度背后有哪些数据值得挖掘？
巨量算数将为我们呈现出一个全新的解读视角。
015.1档：“神仙打架”还是“黑马逆袭”？
节日一般是各大电影争相上映的黄金档期，今年5.1被称为“史上最挤5.1档”，题材涵盖谍战、悬疑、青春、动作等众多类型。
虽然五一档呈现出“神仙打架”的态势，但并没有妨碍黑马的出现。
5月1日上映的国内首部扫黑除恶题材电影《扫黑·决战》带给了我们意外的惊喜。
5月3-9日这周，《扫黑·决战》跃升至巨量算数电影榜TOP1，账号影响指数高达855.82W，远超榜单上其他电影，同期抖音指数也是达到峰值，可谓一匹逆袭黑马。
在电影扫黑·决战抖音官方账号中，有一条置顶视频内容是“听说看《扫黑·决战》一整个厅都是帅哥”，视频点赞量高达192.1W，虽然是网友们的逗趣调侃，但巨量算数的数据为这条趣味内容做了证言。
算数指数显示，《扫黑·决战》的人群画像主要为18-30岁的年轻受众，男性占比较高，达到56%。
通过算数指数关联分析可以看到，《扫黑·决战》上映后，电影主演“金世佳”关键词飙升显著，同时“激情澎湃”“稀里哗啦”等电影观感词热度上涨，反映出电影主演名场面内容在抖音的受欢迎程度，也说明了观众对电影主题的认可和共鸣。
《扫黑·决战》抖音官号发布的内容中，#金世佳演反派 话题讨论热度极高，金世佳撒钱片段点赞量高达219.7W，#姜武哭戏教学 的置顶视频更是感染众多观众，“这才是演员”“真情流露，看哭了”等呼声不断，视频点赞量高达148.2W。
《扫黑·决战》以高度契合抖音用户群体调性的内容输出，有效聚拢了大批粉丝，带动电影相关话题内容共创和扩散，成为口碑逆袭的有力助推。
02520档：你还相信爱情么？
鲜花、礼物、狗粮、领证，是网络时代5.20这天“我爱你”的甜蜜爱意表达方式，这个被赋予特殊意义的日子也为爱情题材电影提供了上映契机。
5月20日，《我要我们在一起》上映，故事主人公的十年爱情长跑看哭了千万网友，影片口碑爆棚。
上映当周，在巨量算数电影榜位列TOP2，上映第二日抖音指数达到峰值，体现出极强的竞争力。
正如很多观众预想，《我要我们在一起》这部情感影片更受女性观众喜爱，电影关注人群中18-30岁年轻群体占比较多，主要来自广东、江苏、河南。
通过算数指数关联分析可以看到，《我要我们在一起》上映期间，“荆棘丛生”“心定”“眼下”“陪你走”等关键词热度上升。
这些词均出自电影中的催泪对白，广大网友纷纷被这段甜蜜与残酷交织的现实爱情所打动，通过在抖音搜索、观看、记录影片镜头语言，表达内心细腻的情感。
追溯《我要我们在一起》如何在抖音被广泛讨论的发现，其上映前便在官号发布电影中令人动容和戳人泪点的视频片段，以及电影打动女孩子们的伤感画面，加上主演张婧仪等账号内容的推动，使极具感染力的内容和文案激发起全网广泛共鸣，主动去搜寻和了解电影的更多信息，通过转评赞来表达对剧中人或自己的“意难平”。
《我要我们在一起》电影片段和观影现场的三个抖音置顶视频总点赞量超380W，网友纷纷表示这部影片“后劲大”，电影相关热度始终有增无减。
03 6.1档：谁说这只能是儿童的节日？
每个成年人的内心都藏着一份童趣。
5月28日，《哆啦A梦：伴我同行2》上映。这个对大雄无条件宠溺、拥有任意门的“蓝胖子”瞬间勾起了无数成年人的童年记忆，直呼“我的童年又回来了”“看哆啦A梦过6.1”。
电影上映当周便位列巨量算数电影榜TOP2，账号影响指数高达374.09W，第二日抖音指数达到峰值。
《哆啦A梦：伴我同行2》主要关注人群为18-40岁的成年人，男女比例均衡，地域主要分布在广东、江苏。
通过算数指数关联分析可以看到，电影上映期间，“静香”“蓝胖子”“雄静”“看哭”等关键词热度飙升，广大网友也是为大雄和静香的婚事操碎了心，表示被影片真挚的情感所感动，笑中带泪重返童年。
“大雄静香婚礼没有哆啦A梦”“看乐孩子看哭大人”“大雄一定要好好保护静香”“这么多年了，最爱的动画片还是哆啦A梦”......
伴随《哆啦A梦：伴我同行2》上映，电影相关话题内容不断在抖音上发酵，这部承载着很多人情感记忆的故事迎来圆满结局的同时，也带给大家更多的思考和感悟。
在电影抖音官号发布的大量视频下，“不想和童年说再见”的评论不断涌现，沉浸的催泪氛围进一步带动广大网友的观影热潮。
04彩蛋：如何蝉联电影榜单4个月
说起今年的重头戏电影，不得不提《你好，李焕英》，影片以真诚的故事爆火出圈，实现票房口碑双赢。
其在抖音上的表现也是不俗，自2月12日上映以来，4个多月始终在巨量算数电影榜单TOP5内，且曾连续8周排名TOP1，电影相关内容在抖音上引发广泛讨论。
5月1日0点，《你好，李焕英》正式登陆鲜时光TV，5月8日20点起西瓜视频限时免费看，5月10-19日电影再登顶巨量算数电影榜单TOP1，又掀起一波热度高峰。
通过这几部热门电影的出圈分析可以看到，借助抖音这样一个爆款内容阵地，打造专属的电影账号经营矩阵，通过粉丝效应让走心内容快速渗透，在上映前备足弹药，于上映期释放影响，在上映后延续热度。
在这一链路中，巨量算数则承担起“数据中台”的重要作用，从排行榜单、指数走势、核心洞察、关联分析等多维度为影片传播提供策略指导和优化，全面拉长影片影响周期，拓宽优质内容延展性，助力宣发真正做到有的放矢。
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